Тема 2 Типы стратегий развития бизнеса
Опубликовано: 03.11.2017
Понятие стратегической единицы бизнеса и портфеля предприятия
Тема 2 : Виды стратегий в современном менеджменте
Стратегическая пирамида
Понятие стратегической единицы бизнеса и портфеля предприятия
Стратегическая единица бизнеса (СЕБ) – это внутрифирменная организационная единица, отвечающая за выработку стратегии фирмы в одном или нескольких сегментах целевого рынка.
MBA start. Базовые типы стратегий 1
В основе выделения стратегических единиц бизнеса лежит концепция сегментации рынка. Сегмент – это определенным образом выделенная часть рынка, где может быть реализована продукция предприятия. Объекты, входящие в сегмент, должны обладать общими признаками. Задача выделения сегментов трудна, так как существует множество путей деления рынка. Чаще всего в качестве критериев сегментации выделяют:
Географические критерии (мировой рынок, российский, местный):
Социально-демографические критерии (пол, возраст, уровень дохода, семейное положение, социальный статус и т.д.);
Поведенческие (образ жизни, специфические занятия – садоводство, автолюбители ,туристы и т.д.).
Рынок можно сегментировать по размеру форме собственности, отраслям деятельности предприятий потребителей. Для проведения успешной сегментации рынка необходимо знать и понимать правила рынка и поведения его субъектов:
Потребители (мотивы их поведения, основные требования и предпочтения);
Конкуренты (их стратегия, продукция рыночные действия).
Необходимо знать также возможности собственного продукта.
Отдельный сегмент окружения, на который предприятие имеет или желает получить выход называется стратегическая зона хозяйствования (СЗХ) .