Главная › Новости

Тема 2 Типы стратегий развития бизнеса

Опубликовано: 03.11.2017

Понятие "стратегия управления". Виды стратегий в ГиМУ.

Понятие стратегической единицы бизнеса и портфеля предприятия

Стратегическая пирамида

Понятие стратегической единицы бизнеса и портфеля предприятия

Стратегическая единица бизнеса (СЕБ) – это внутрифирменная организационная единица, отвечающая за выработку стратегии фирмы в одном или нескольких сегментах целевого рынка.

В основе выделения стратегических единиц бизнеса лежит концепция сегментации рынка. Сегмент – это определенным образом выделенная часть рынка, где может быть реализована продукция предприятия. Объекты, входящие в сегмент, должны обладать общими признаками. Задача выделения сегментов трудна, так как существует множество путей деления рынка. Чаще всего в качестве критериев сегментации выделяют:

Географические критерии (мировой рынок, российский, местный):

Социально-демографические критерии (пол, возраст, уровень дохода, семейное положение, социальный статус и т.д.);

Поведенческие (образ жизни, специфические занятия – садоводство, автолюбители ,туристы и т.д.).

Рынок можно сегментировать по размеру форме собственности, отраслям деятельности предприятий потребителей. Для проведения успешной сегментации рынка необходимо знать и понимать правила рынка и поведения его субъектов:

Потребители (мотивы их поведения, основные требования и предпочтения);

Конкуренты (их стратегия, продукция рыночные действия).

Необходимо знать также возможности собственного продукта.

Отдельный сегмент окружения, на который предприятие имеет или желает получить выход называется стратегическая зона хозяйствования (СЗХ) .