В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance
Опубликовано: 26.10.2018
BrandFinance В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance
В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance
RUSSIAN AMERICA. FAREWELL TO THE CONTINENT (ENG SUB)
Международная консалтинговая компания Brand Finance проводит оценку стоимости брендов по всему миру, ежегодно выпуская рейтинги брендов Global 500, Banking 500, а также публикуя стоимость брендов стран. В России такая оценка проведена впервые.
«Сбербанк» — на первом месте
Calling All Cars: The Wicked Flea / The Squealing Rat / 26th Wife / The Teardrop Charm
Сила главного национального банка строится не только на надежном кредитном портфолио и грамотном управлении рисками. Занять первое место «Сбербанку» помогли амбиции национального масштаба и ориентация на новые технологии. В 2016 году представители банка объявили о планах построить национальную систему электронной торговли, которая будет использоваться в сегментах B2B и B2C.
«Сбербанк» занимает 6 место в европейском рейтинге самых дорогих банковских брендов, и 24 место — в мировом .
В пятерку лидеров российского ТОП-50 попали «Газпром», «Лукойл» и «Роснефть»,занявшие соответственновторое, третье и четвертое место.
Санкции и падение цен на нефтепродукты замедлили рост стоимости ресурсных брендов. Однако благодаря макроэкономическим условиям и грамотной маркетинговой политике компаниям удалось снизить влияние отрицательных факторов. Например, на высокую позицию «Газпрома» в рейтинге повлияло активное участие в спонсорской деятельности
Пятерку самых дорогих брендов закрыл крупнейший отечественный ритейлер — «Магнит».
Самый устойчивый (мощный) бренд принадлежит компании «Аэрофлот»
«Аэрофлот» активно инвестирует в развитие бизнеса, продвижение и построение собственного бренда. И, как результат — высокие оценки качества обслуживания по версии Skytrax, признание лучшей авиакомпанией Европы авторитетным ТripAdvisor, а также самой любимой иностранной авиакомпанией в Китае. Примечательно, что «Аэрофлот» обладает самым молодым авиапарком среди крупнейших мировых перевозчиков.
| 1 | Сбербанк | 9 075 | 569 467 | 23% | AAA- | AAA- |
| 2 | Газпром | 4 865 | 305 315 | -6 % | AA | AA |
| 3 | Лукойл | 4 525 | 283 943 | -30% | AA | AA+ |
| 4 | Роснефть | 2 869 | 180 066 | -8% | AA+ | AA |
| 5 | Магнит | 2 438 | 153 001 | AAA- | ||
| 6 | Сургутнефтегаз | 2 147 | 134742 | -15% | АА- | АА |
| 7 | РЖД | 1 870 | 17 371 | А | ||
| 8 | ВТБ | 1 695 | 106 375 | -24% | АА | ААА- |
| 9 | МТС | 1 484 | 93 110 | -18% | АА | ААА- |
| 10 | Татнефть | 1 427 | 89 556 | АА | ||
| 11 | Новатек | 1 342 | 84 214 | А+ | ||
| 12 | Аэрофлот | 1 270 | 77 787 | 24% | ААА | АА |
| 13 | Билайн | 1 264 | 79291 | -50% | АА+ | АА+ |
| 14 | Пятерочка | 1 147 | 71980 | А | ||
| 15 | Мегафон | 1 089 | 68 351 | - 25% | АА | АА |
| 16 | Альфа-Банк | 1 011 | 63 418 | АА- | А | |
| 17 | Лента | 860 | 53 968 | АА- | ||
| 18 | Атомэнергопром | 767 | 48 107 | А | ||
| 19 | Газпромбанк | 752 | 47 221 | -2% | А+ | |
| 20 | Интер РАО | 752 | 47 212 | А+ | ||
| 21 | Ростелеком | 722 | 45 328 | -18% | А | АА |
| 22 | Яндекс | 701 | 44 004 | АА- | ||
| 23 | Вертолеты России | 676 | 42 436 | А+ | ||
| 24 | Норникель | 675 | 42 371 | 27% | АА- | АА- |
| 25 | Россети | 514 | 32 251 | А+ | ||
| 26 | Дикси | 514 | 32 234 | А- | ||
| 27 | Сибур | 472 | 19 595 | А | ||
| 28 | Башнефть | 470 | 29 469 | А | ||
| 29 | РусГидро | 464 | 29 148 | А+ | ||
| 30 | Славнефть | 434 | 27 237 | А | ||
| 31 | Лада | 431 | 27 070 | -19% | А | А+ |
| 32 | Транснефть | 401 | 25 161 | А | ||
| 33 | Объединенная авиастроительная компания | 380 | 23 860 | А- | ||
| 34 | Русал | 314 | 19 694 | -38% | А- | А+ |
| 35 | Промсвязьбанк | 313 | 19 623 | 66% | А | А+ |
| 36 | ГАЗ | 312 | 19 556 | А+ | ||
| 37 | Группа компаний ЛСР | 303 | 18 993 | А+ | ||
| 38 | Трубная металлургическая компания | 274 | 17 195 | А | ||
| 39 | М.Видео | 258 | 16 198 | А- | ||
| 40 | Камаз | 247 | 15 595 | А | ||
| 41 | Северсталь | 234 | 14 661 | -17% | А+ | АА- |
| 42 | Детский мир | 219 | 13 720 | А+ | ||
| 43 | Открытие ФК | 214 | 13 418 | 23% | А | А |
| 44 | Группа НЛМК | 211 | 13 261 | А- | ||
| 45 | Иркутскэнерго | 210 | 13 148 | А+ | ||
| 46 | Металлоинвест | 191 | 11 961 | -34% | А | А |
| 47 | Мостотрест | 186 | 11 659 | А- | ||
| 48 | Магнитогорский металлургический комбинат | 185 | 11 600 | А | ||
| 49 | S7 Авиалинии | 171 | 10 750 | А | ||
| 50 | Русснефть | 165 | 10 326 | А |
Еременко Александр, управляющий директор брендингового агентства BrandLab, официальный представитель Brand Finance в России, прокомментировал рейтинг:
Россия — страна недооцененных брендов.
Большинство компаний из ТОП-50 самых дорогих российских брендов в этом рейтинге могли бы стоять на 10-20 строчек вышек в мировом зачете. В чем причина? В самих компаниях. Дело в том, что при гигантских затратах на продвижение и улучшение взаимодействия с покупателем, что означает инвестиции в сам бренд, компании еще не научились его как следует измерять и управлять им как нематериальным активом. Большинство до сих пор не знает, какие драйверы влияют на рост капитализации их бренда и, соответственно, не используют это в своей работе.
Во всем мире акционеры пристально наблюдают, какую долю от стоимости бизнеса занимает торговая марка, ведь этот показатель может быть равен 46%, как у очень успешного «Аэрофлота», а может составлять всего 24% как у United Airlines. Кстати, капитализация этой авиакомпании из США после инцидента с пассажиром упала на $250 млн. — это потери, относящиеся именно на бренд.
Ряд крупных российских компаний не вошли в этот рейтинг, потому что недостаточно полно раскрывают о себе информацию. Например, Mail.Ru Group, владеющая соцсетью «Вконтакте», дистрибьютор «Мегаполис», «Ростех» или «Касперский».
Но для бренда очень выгодно быть транспарентным, это нравится и инвесторам, и потребителям, что в результате сильно влияет на финальную оценку стоимости бренда.
Методология исследования
Brand Finance использует для оценки брендов доходный подход, применяя метод освобождения от роялти. Такая методология основана на предположении, что в случае, когда компания не владеет брендом, она должна будет получить лицензию на него у стороннего владельца.
Владение, следовательно, освобождает компанию от лицензионной платы (роялти) за пользование чужими торговыми марками.
Брендинговое агентство BrandLab является официальным представителем Brand FInance в России
По всем вопросам вы можете обращаться по телефону +7 (495) 775-12-80 Или пишите на почту [email protected]